Lo que comenzó como una tendencia en redes sociales terminó convirtiéndose en un fenómeno mundial de belleza. El K-Beauty, o cosmética coreana, conquista a consumidores jóvenes con productos innovadores, rutinas de skincare y tendencias como el famoso efecto “Glass Skin”.

Videos en TikTok e Instagram, recomendaciones de influencers y productos que se vuelven virales están llevando esta tendencia directamente de las pantallas a los carritos de compra.

Según el reporte K-Beauty Goes Global, de NielsenIQ, las ventas de skincare coreano crecieron 135 % en los últimos dos años. En Latinoamérica, las exportaciones de cosméticos coreanos pasaron de 35 millones de dólares en 2023 a 92 millones en 2025.

El fenómeno que nació en redes

La conversación digital no deja de crecer. Las búsquedas relacionadas con K-Beauty aumentaron 125 % durante el último año, mientras que las ventas de marcas coreanas crecieron 430 % a nivel global.

El fenómeno también se refleja en los hashtags. #GlassSkin acumula cerca de 1,5 millones de publicaciones y #KoreanSkincare supera los 2,8 millones.

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El público es principalmente joven: el 80 % de los compradores de K-Beauty son mujeres y una parte importante está entre los 18 y 34 años.

¿Por qué sigue creciendo?

La propuesta combina innovación, precios variados y productos que generan curiosidad en redes. Para la Generación Z, además, probar productos premium en formatos pequeños se ha convertido en una nueva forma de acercarse al lujo.

En Colombia, ingredientes como el PDRN y los exosomas también comienzan a ganar popularidad dentro de las conversaciones sobre cuidado de la piel.

Mientras las redes sociales sigan convirtiendo productos de belleza en fenómenos virales, todo indica que el K-Beauty seguirá dando de qué hablar. La próxima tendencia podría estar a solo un video de distancia.