Bienestar, conexión con el territorio y turismo experiencial marcan la nueva hoja de ruta del sector

El ocio se consolida como la principal razón por la que las personas viajan en Colombia, de acuerdo con la más reciente Encuesta Mensual de Alojamiento del DANE. Esta dinámica coincide con las tendencias globales proyectadas hacia 2026 por la ANATO, que describen a un viajero cada vez más interesado en vivir experiencias de bienestar, más allá del simple alojamiento.

Hoy, los turistas eligen sus destinos no solo por dónde dormir, sino por la posibilidad de descansar, explorar el entorno y conectar con el territorio, una transformación que está redefiniendo la oferta turística en el país.

Del hotel tradicional a la experiencia integral

En este nuevo contexto, el sector hotelero colombiano atraviesa una transición estratégica: el éxito ya no se mide únicamente por la ocupación, sino por la capacidad de interpretar las motivaciones del viajero y convertirlas en experiencias memorables. Se trata de una respuesta directa a cambios en los hábitos de consumo y a un visitante cada vez más informado y selectivo.

Bajo esta lógica, cadenas como Movich Hotels han rediseñado su hoja de ruta para transformar el optimismo del mercado en una propuesta operativa tangible. Con presencia en varias ciudades del país, la compañía ha consolidado una estrategia que adapta cada hotel a la identidad del destino, manteniendo un eje común basado en hospitalidad, gastronomía, bienestar y conexión con el entorno.

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La apuesta “¡Sí con Movich!”, proyectada hacia 2026, se aleja de los modelos tradicionales de hospedaje y posiciona al hotel como una plataforma integral de servicios.

Hoteles como nodos urbanos y turísticos

Esta reconfiguración implica que el hotel deje de ser un espacio estático para descansar y se convierta en un nodo urbano donde convergen el turismo recreativo y el corporativo. Iniciativas como Explore & Travel, presentes en las diferentes propiedades de la cadena, incluyen actividades como avistamiento de aves, recorridos en bicicleta y experiencias de naturaleza, respondiendo a la creciente demanda por turismo experiencial.

Movich Hotels tiene presencia en ciudades estratégicas como Barranquilla, Cali, Cartagena, Pereira, Rionegro, Medellín y Bogotá, integrando propuestas que combinan exclusividad, conectividad, experiencia urbana y servicios complementarios, pensadas para viajeros que alternan agendas de negocios, eventos y ocio.

Colombia, destino dinámico a nivel global

Según cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Colombia se ubica entre los 20 destinos turísticos más dinámicos del mundo, un contexto que impulsa a la hotelería nacional a innovar constantemente.

En línea con esta tendencia, Movich Hotels ha fortalecido una oferta diversa que incluye experiencias deportivas para aficionados al ciclismo en Rionegro, planes de naturaleza como el avistamiento de aves en Pereira, propuestas culturales y familiares en Barranquilla, y servicios especializados para viajeros corporativos en Bogotá, gracias a su cercanía con el Aeropuerto Internacional El Dorado.

Bienestar, eventos y sentido del viaje

La apuesta de la cadena también se extiende al bienestar, los eventos y la exploración del entorno. Los spas se conciben como espacios de pausa frente a la sobrecarga laboral y digital, mientras que la oferta de salones y servicios flexibles responde a congresos, celebraciones y fechas especiales como San Valentín o Semana Santa.

“Consolidamos un ecosistema donde el alojamiento es el eje, pero se fortalece con gastronomía, bienestar, eventos y turismo experiencial. Así respondemos a un viajero que busca conectar su propósito de viaje con la identidad y biodiversidad del territorio”, afirmó Laura Quintana, vicepresidenta comercial de Movich Hotels.

Una nueva forma de viajar

La hotelería en Colombia avanza hacia modelos que entienden el viaje como una experiencia integral, donde el significado de la estadía es tan importante como el destino. En ese camino, cadenas con presencia nacional como Movich Hotels buscan consolidarse como actores estratégicos en la transformación del turismo colombiano.