El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo cerró su participación en la versión 45 de la Vitrina Turística de Anato con un balance positivo en promoción, relacionamiento y posicionamiento internacional del país.
Durante tres días, el estand de Colombia, El País de la Belleza se consolidó como un espacio estratégico de articulación entre regiones, empresarios nacionales e internacionales y actores clave del sector turístico.
La ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, presentó los principales resultados del Gobierno del presidente Gustavo Petro, destacando la consolidación del turismo como eje central de la transformación productiva del país.
Entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 137 % frente al periodo anterior. De estos, 14,8 millones fueron visitantes extranjeros, un aumento del 138 %.
“Colombia se posiciona como el primer país de Suramérica en ritmo de recuperación y crecimiento, y entre los 20 destinos más dinámicos del mundo. Este es el legado de una transformación colectiva construida entre el Gobierno, el sector productivo, los territorios y sus comunidades. Los invito a seguir descubriendo la diversidad de El País de la Belleza”, afirmó la ministra.
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Además, informó que, con corte al tercer trimestre de 2025, el país alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos. Por primera vez en la historia, el turismo superó en generación de divisas al carbón y al café, evidenciando una transformación estructural en la canasta exportadora nacional.
Las exportaciones no minero-energéticas representaron el 52,6 % del total exportado, el nivel más alto registrado.
Colombia Travel Mart 2026: más negocios y mayor proyección internacional
En el marco de la Vitrina Turística se realizó la versión 19 del Colombia Travel Mart, la macrorrueda de turismo más importante del país y una de las más relevantes de la región.
Con un avance del 70 % en el balance preliminar, ProColombia reportó expectativas de negocios por US$64,2 millones, un 8 % más que en 2025.
El evento reunió:
- 201 compradores internacionales de 35 países (10 % más que el año anterior).
- 217 empresas exportadoras de 20 departamentos.
Los departamentos con mayores expectativas de negocio fueron:
- Cundinamarca: US$24,4 millones
- Bolívar: US$14,9 millones
- Antioquia: US$7,9 millones
- Risaralda: US$2,8 millones
- Magdalena: US$2,8 millones
En conjunto, concentraron el 82,5 % del total proyectado.
Por su parte, la Rueda de Encadenamiento “Colombiano le compra a colombiano” realizó 400 citas entre pequeñas y grandes empresas, con una expectativa de negocios cercana a $6.000 millones, lo que representa un crecimiento superior al 35 % frente a 2025. Participaron 82 proveedores de 23 departamentos y 47 compradores nacionales de 13 departamentos.
El público eligió a los mejores estands
Un total de 65 estands participaron en la competencia oficial, que registró 52.162 votos del público.
Los resultados fueron:
🥉 Tercer lugar: Nariño (7.172 votos)
🥈 Segundo lugar: Caquetá (7.704 votos)
🥇 Primer lugar: Buenaventura (12.718 votos)
Como incentivo para fortalecer la promoción de los destinos, el Ministerio, a través de Fontur, otorgará:
- Al primer lugar: una activación BTL por $200 millones.
- Al segundo lugar: un plan de medios por $100 millones.
- Al tercer lugar: un famtrip valorado en $70 millones.
Estos resultados reafirman el compromiso del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo con el fortalecimiento del turismo como sector estratégico para el desarrollo económico, la generación de oportunidades y la transformación productiva de los territorios.
Colombia, El País de la Belleza, continúa consolidándose como un destino competitivo, sostenible y en crecimiento.
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