El mercado automotor colombiano atraviesa una de sus transformaciones más aceleradas de los últimos años. De acuerdo con cifras del Registro Único Nacional de Tránsito (RUNT), consolidadas por Fenalco y la ANDI, durante 2025 se matricularon 87.623 vehículos eléctricos e híbridos en el país. Esta cifra representa un crecimiento del 115 % en eléctricos y del 59 % en híbridos frente al año anterior.

A este panorama se suma que, entre octubre y noviembre de 2025, los vehículos electrificados ya representaban el 34 % del mercado automotor colombiano, según datos de Aconauto, impulsados en gran medida por la dinámica comercial del Salón del Automóvil.

El precio ya no lo es todo

En este nuevo escenario, el precio dejó de ser el único factor decisivo para los compradores. Hoy, el consumidor colombiano evalúa el valor integral de su inversión, considerando elementos que van más allá del costo inicial del vehículo.

Más que un carro: una experiencia de movilidad

El nuevo comprador no solo compara fichas técnicas o niveles de autonomía. Busca tecnología integrada, conectividad inteligente, respaldo posventa, sostenibilidad y una marca con visión global.

Lea también: La tecnología redefine la forma de conducir en Colombia

Las marcas que logran conectar con este perfil de consumidor son aquellas que entienden que el vehículo dejó de ser únicamente un medio de transporte para convertirse en una extensión del estilo de vida y de la identidad tecnológica del usuario.

Geely y su visión de movilidad inteligente

Bajo este enfoque, Geely plantea una visión distinta del futuro automotor. “Geely no es solo una marca de autos; es un ecosistema global de movilidad inteligente”, afirma Diego Zárate, gerente general de Geely Colombia.

El directivo destaca que, al ser parte del Zhejiang Geely Holding Group —con presencia en más de 80 países y más de 18 millones de usuarios—, la marca cuenta con la capacidad de integrar tecnología, electrificación y software avanzado, acercando innovación de clase mundial al consumidor colombiano sin que esta sea exclusiva de segmentos de alto costo.

Para el mercado local, esto se traduce en acceso a plataformas globales de ingeniería, sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS), actualizaciones remotas de software (OTA) y conectividad inteligente en la nube, características que antes estaban reservadas para vehículos de gamas superiores.

¿Qué buscan hoy los compradores colombianos?

El cambio en las preferencias es evidente. Actualmente, los consumidores priorizan:

• Mayor tecnología y seguridad integrada.
• Experiencias digitales dentro del vehículo.
• Respaldo local sólido y confiable.
• Sostenibilidad y eficiencia energética.
• Marcas con proyección y presencia internacional.

“El futuro del automóvil no es solo eléctrico, sino inteligente. Nuestra propuesta es transformar el vehículo en un terminal móvil inteligente, capaz de entender al usuario y adaptarse a su entorno”, señala Zárate.

Una decisión basada en innovación y visión de largo plazo

Esta tendencia confirma que el comprador colombiano está dispuesto a invertir cuando percibe innovación, respaldo y una visión de futuro. En palabras del directivo, “el consumidor no solo adquiere un vehículo, sino acceso a un ecosistema tecnológico global, con estándares internacionales y soporte local”.

En un mercado donde los vehículos electrificados ya representan una tercera parte de las ventas, el verdadero diferencial no es únicamente la motorización, sino la experiencia completa que acompaña la compra.

Hoy, el valor del automóvil en Colombia ya no se define solo por su precio, sino por la tecnología que integra, el respaldo que ofrece y el estilo de vida que proyecta.