La firma francesa presenta una renovada experiencia de compra que integra moda, diseño y comunidad
Medellín, diciembre de 2025. Lacoste, la icónica firma francesa con 92 años de historia, reafirma su apuesta por el mercado colombiano con la celebración de su relanzamiento en el país y la apertura de su nuevo Concept Store en Medellín, además del lanzamiento de su Digital Flagship local.
El pasado 1 de diciembre, la marca dio un paso clave en su estrategia regional con la inauguración del primer Concept Store de Lacoste en Latinoamérica y el tercero a nivel mundial, ubicado en el sector de Provenza, una de las zonas más creativas, vibrantes y cosmopolitas de la ciudad.
Un nuevo concepto que eleva la experiencia de marca
La apertura de este espacio hace parte de la campaña global de renovación de Lacoste y de su plan de posicionamiento regional. Este nuevo formato de tienda —presente únicamente en Le Marais (París), Saint-Tropez y ahora Medellín— propone una experiencia centrada en el arte, la innovación y el sentido de comunidad.
“Lacoste está cambiando. Esta apertura refleja esa evolución y demuestra cómo una marca con un legado tan sólido se adapta al ritmo de las tendencias y a la vida de los consumidores actuales”, señalaron voceros de la firma.
“La elección de Medellín no fue casual: es una ciudad estratégica donde queríamos fortalecer nuestra presencia y mostrar la actualidad de Lacoste, alineados con las principales capitales de la moda del mundo”.
Provenza: el escenario ideal para el nuevo universo Lacoste
Con una arquitectura moderna y un diseño urbano, el nuevo local busca conectar a los clientes con el nuevo universo Lacoste. A diferencia de las tiendas Le Club, enfocadas principalmente en siluetas clásicas y el icónico polo, este Concept Store presenta la propuesta integral de la marca.
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Las colecciones de apparel, calzado y accesorios se combinan en looks contemporáneos y versátiles, con un especial protagonismo de la línea femenina, una de las apuestas más fuertes de Lacoste en la actualidad.
¿Qué significa un Concept Store para Lacoste?
Este nuevo formato representa una evolución de los conceptos Smart Chic y Le Club Evolution, con una visión más audaz, urbana y joven. Los espacios amplios integran colores, texturas y materiales como madera, vidrio, hierro y revestimientos cementicios.
Desde el exterior, el acceso invita a sumergirse en el lifestyle Lacoste. En el interior, se reemplazan las tradicionales vitrinas por pantallas digitales que exhiben campañas y lanzamientos, aportando dinamismo e innovación. Además, se incluyen áreas destinadas a brand experiences, donde los clientes pueden vivir de primera mano el legado creativo de la marca.
Tradición, deporte y sofisticación
Fundada en 1933 por el tenista francés René Lacoste, apodado “Le Crocodile”, la marca ha construido un legado basado en el deporte, la elegancia y la versatilidad, valores que hoy se reinterpretan en clave contemporánea.
“Esta tienda refleja la identidad dinámica de Lacoste, donde conviven el legado de estilo, la creatividad y la tendencia. Somos una marca con un fuerte espíritu deportivo y sofisticado, sin dejar de ser casual, y eso se refleja en nuestras colecciones más recientes”, destacó la firma.
Un ambicioso plan de crecimiento en Colombia
Con esta apertura, Lacoste refuerza su presencia en el país y anuncia un plan de expansión a cinco años, desarrollado en alianza con BMG, que contempla la apertura de 30 tiendas en ubicaciones estratégicas a lo largo del territorio nacional.
El plan incluye próximas aperturas, como la de Barranquilla, así como el reciente lanzamiento del Digital Flagship local (lacoste.com.co), acompañado de campañas de alto impacto y ejecuciones 360°.
Con este relanzamiento, Lacoste vuelve a marcar presencia en Colombia, fusionando legado e innovación y elevando su propuesta de imagen, experiencia y colección para el consumidor local.
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